Более половины россиян не нашли замену ушедшим зарубежным брендам
Более половины россиян не нашли отечественную альтернативу ушедшим из России зарубежным брендам, показало исследование CDEK.Shopping (есть у РБК).
Согласно данным сервиса, 53% опрошенных заявили, что не смогли подобрать российскую замену любимым иностранным брендам. При этом 41% респондентов за последний год несколько раз покупали зарубежные товары.
За последний год 33% опрошенных заказывали товары ушедших из России зарубежных брендов один-два раза. Еще 26% респондентов заявили, что за этот период не покупали товары иностранных брендов.
Для покупки зарубежных товаров 31% участников исследования используют сервисы доставки из-за границы. Еще 21% приобретают их в российских магазинах-перекупщиках, а 16% — у частных реселлеров.
Наиболее востребованными среди опрошенных оказались спортивные бренды и марки массмаркета. В числе наиболее желанных зарубежных брендов Nike назвали 34% респондентов, H&M и Gucci — по 24%. При этом участники исследования не смогли назвать полноценную отечественную замену Nike, Adidas, New Balance, H&M, Zara, Levi’s и Uniqlo.
В ряде категорий опрошенные предпочитают зарубежные товары российским. Иностранные смартфоны выбирают 76% респондентов, спортивные товары — 33%, одежду — 31%, обувь — 27%, парфюмерию — 26%, косметику — 24%, люксовые аксессуары — 19%. При этом 16% участников исследования отдают предпочтение российским брендам.
За последний год товары люксовых брендов покупали 24% опрошенных. Наиболее популярными оказались Gucci (24%), Louis Vuitton (22%), Dior (19%), Chanel (16%) и Balenciaga (14%). Половина респондентов готова потратить на такую покупку от 10 тыс. до 50 тыс. руб., еще 11% — более 100 тыс. руб.
В исследовании приняли участие 1,5 тыс. человек. Опрос проводился с 15 по 25 августа через площадку CDEK.Shopping, среди участников было 53% женщин и 47% мужчин.
После начала конфликта на Украине многие зарубежные компании объявили об уходе или приостановке работу в России. По подсчетам «РБК Исследования рынков», с февраля 2022-го Россию покинули около 115 иностранных сетевых операторов, среди которых H&M, Uniqlo и компании группы Inditex, владевшей брендами Zara, Bershka и другими. Из России также ушли люксовые бренды французских холдингов LVMH, включая Dior, Louis Vuitton, Givenchy и Guerlain, а также Kering, которому принадлежат Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent и Alexander McQueen.
Освободившиеся ниши начали занимать российские бренды и компании из других стран. Так, по данным «РБК Исследований рынков», к 2024 году отечественным fashion-брендам удалось укрепить позиции на рынке: российские ретейлеры открыли 1,4 тыс. новых магазинов, а их обороты росли в 1,5 раза быстрее рынка. При этом наиболее сложной для замещения остается люксовая категория, где сохраняется спрос на зарубежные марки.